视觉资产是最大的品牌资产

我们先来看一下，同样的文化衫，即使是同样质量的材料，一件在早市上只能卖18块，另外一件卖188块。

    试验看来，同样白色T恤，不同的视觉标签，给顾客带来的感知完全不同，当然这种感知是品牌通过日积月累的传播，是通过视觉在顾客脑海里留下感性与理性的逻辑思考造成的。

    长期积聚下的品牌资产，凝结在一个视觉符号上，这种视觉符号所承载的视觉资产，构成了相同产品不同差别化的直接表现。

    我们有理由相信，品牌的视觉资产，是一切品牌资产中最重要的部分。

    既然提到品牌资产，我们先来剖析一下品牌资产包括哪些方面，依据科学的统计理论，品牌资产分为六个局部，产品与效劳、消费者、渠道、名誉、品牌形象、品牌视觉设计。这六个部分之间的关联，均是由视觉让他们构成互动关系。一句话概括下来，就是品牌设计的产品或者服务让消费者在品牌名誉的影响下经过渠道取得，而其中的名誉是由内在的形象和外在的视觉构成，而形象又是需求经过视觉来设计表现的。

    即便更深化的剖析每一个品牌资产的内涵意义，我们都能够看到，以产品设计为根底的品牌资产，一切的表现力都需求经过视觉形象来表现。

但提到品牌视觉的建立，我们不能分开曾经在品牌范畴十分火爆和盛行的概念，CIS系统的建立。

    CIS系统是一个舶来品，我印象里它来源于美国，后传入日本，经台湾品牌界进入中国大陆市场，曾经是品牌参谋范畴里面很高大上的词语，当时言品牌必谈CIS。当然，在那个时分可以承受CIS导入的都是大公司，由于一套Ci的导入，通常都要在200万以上的费用去支撑。曾经的一些品牌和商业范畴的大佬，就是在那个时期赚取到了第一桶金。

    在品牌传播层面，肯定单靠“视觉”是不够的，“视觉”包含了品牌的标志、特定的版式、作风等。还需求有“文字”表达，比方品牌的称号，即是品牌文字言语的根底，还有品牌slogan，文案等等。除此“听觉“也是一种十分重要的品牌言语，专属的音乐是品牌传播的有效工具。比方必胜客的“开心时辰必胜客”。

    当然这些都是品牌层面上的内容。延伸到企业层面，也就构成了全方位的企业辨认系统，包含了企业视觉（VI）、企业行为（BI）、企业理念（MI）三大局部在内的CIS。这套系统构成了一个企业的完好辨认。

    如今看来，简直一切的企业都晓得VI概念，而BI和MI，不要说企业，即便品牌效劳商里面，也越来多的人不晓得这两个概念了。那如此系统性的企业辨认建立，为何到如今只剩了VI被普遍承受呢？

    对此柏诚广告也做了整理剖析。

    1.品牌的视觉表现，是对树立消费者体验的关键要素。

    有资料显现，人类的记忆中，有70%的记忆，是源自视觉记忆。关于品牌的不同相关利益者来说，特别是顾客乃至普通公众，视觉传播言语最直接明了。

    一套有力的企业品牌视觉辨认系统是品牌管理的一种战略性工具。

    对外，它可以充沛表达企业品牌特有的质量，把本人和竞争对手区别开来。

    对内，能够将企业内部的各种业务和组织加以辨别。

    以至一套强大的企业品牌视觉辨认系统能够有效地降低行销支出。

    2.行为标准（BI）与理念标准(MI)，设计容易执行难。

    行为标准包括了效劳和人员等行动力的形象表达。比方大街上美容美发店每天早上门口的早操舞蹈，也是BI的一种。

    理念标准，其实就是企业文化标准，企业或者品牌的文化形象，运营理念、管理制度等等。

    这两方面系统的执行，都需求经过“人”这个介质停止表达，而“人“是最不可控的。

    所以建立这两个局部不是难事儿，难的是真正执行下去，而且长期执行下去。

    3.现代企业的完善性让企业自行标准BI和MI成为可能，

    其完成在也有不少企业咨询公司，仍在提供这两个方面的建立效劳。但我们都能看到，所谓的这两个局部的建立，还是趋于表象化。行为标准和与理念  标准的深度，决议了需求深化企业内部才干够真正找到建立的基因，单纯的外来和尚其实是念不好这个经的。

    4.品牌的视觉设计，成为最快速统一企业品牌形象的办法。

    在当前这个万民创业的时期，这个快节拍的时期，老板们禁受不起花一年以至更久的时间去打好企业或者品牌的根底。而视觉建立，就成为了最快速启动，可以快速统一企业品牌形象的有效办法。

    从好的方面讲，创业者的品牌辨识度再加强，无论兴办的企业范围大小，都晓得要先有一个“标”，所谓的标志设计、logo设计，用它来让本人的企业先和他人区别起来。这就是对视觉资产认知的进步。

    经过优秀的视觉设计，将为企业或品牌树立起系统的视觉表达体系，将企业理念、企业文化、效劳内容和企业标准等概念转换为详细的符号，从而来塑造出共同的企业或品牌形象。

    回归到我们常讲到那句话“消费晋级的实质是审美晋级”，而审美，其实就是品牌视觉的表达，这个品牌资产中最终要的部分，要让更多的人去接受，还需求很长的路要走。由于大部分的人认为，视觉是个人审美，它没有规范，但事实上品牌的视觉设计，不是一个简单的美术创作，它是一个科学的推理过程，需求用一些科学的方法来为视觉呈现提供理性剖析支撑。后续会陆续更新关于品牌设计的一些想法。