包装设计要有品牌自己的视觉符号

一个问题：在产品包装设计过程中，视觉符号终究是什么？

看到这个黄色的字母M，自但是然地就会想到麦当劳这个品牌，这就是属于麦当劳的视觉符号。

而当在超市货架上看到这个颜色，即便离得很远看不到包装上写的什么，也能明晰地晓得这是鲁花的产品货架。这个颜色就是鲁花的视觉符号。

品牌选择的视觉符号可以存在的时间越长，品牌及产品的持续性开展就会越好。只需消费者认可这个视觉符号，并且可以经过这个符号霎时联想到品牌或者产品，那么这样的包装设计永远都不会过时。而当一个包装设计上不可以明白地展示品牌视觉符号的时分，才是真正需求改换包装设计的时分。

一个优秀的视觉符号，是品牌在消费者心智中的持续记忆，而这个持续记忆的过程或许需求企业坚持很多很多年。而如今大多数企业，常常只会自觉地跟风，看到市场上什么样的包装设计作风卖得好，就立即改换包装设计，而疏忽了对视觉符号的持续性坚持，这样可能在短时间内可以吸收消费者的眼球，但是无法对本人的品牌停止持续性传播，消费者也不会去记忆一个毫无特性的包装，品牌渐渐地也就被消费者所遗忘。

假如品牌如今曾经具有了一个可以被消费者所熟知并疾速联想的视觉符号，当然也能够停止包装设计晋级，但是只需求将包装的内容作风等愈加合理地修正改换，把消费者感兴味的停止完善修正，把消费者不感兴味的改换掉。

所以，并不是说包装设计晋级都必需要停止洗心革面的变化，饮料巨头可口可乐的包装在一个多世纪以来不管怎样改动，作为视觉符号的飘带LOGO和红白相间的配色，简直历来都不曾做出大的变化。

最后一点，剖析品牌的视觉符号“是什么”，也是非常重要的。有的时分，视觉符号并不只仅局限于LOGO或者图形，它可能是一组合适的颜色搭配，也可能是一个人物卡通IP，或者是与品牌肉体圆满契合的符号，更有可能就是一个简简单单的小元素。比方下面这款包装，硒宝宝的包装战略记忆符号——螺旋藻符号既然消费者对螺旋藻的概念图形有了印象，那么我们就把这种简单认知的图形设计成硒宝宝独有的包装战略记忆符号，加上这种螺旋符号在生物科技的范畴里也被大家所认知，而硒宝宝产品就是生物科技的提取藻类产物。所以两者分离，发明了硒宝宝的螺旋藻认知记忆符号，整个外型就是一个螺旋藻的图形组成，这样可以在第一时间攻占这类产品的代表认知。